品牌在经济放缓期为企业提供有力支撑
新华08网北京12月4日电(记者何瑛)知名市场调研机构华通明略中国区品牌研究首席代表王幸4日对媒体表示,品牌对中国企业发展的重要性逐年增强,这一趋势在各行业都得到反映,特别是在当下经济放缓期,品牌为企业价值提供了有力支撑。
王幸当天是在华通明略举行年度BrandZ最具价值中国品牌50强媒体发布会时作此表示的。据新发布的2013BrandZ最具价值中国品牌50强排名榜,中国移动继续以505.89亿美元的品牌价值稳居榜首,中国工商银行和中国建设银行分列第二和第三名。
据新发布的排名榜统计,2013最具价值中国品牌50强企业的品牌总价值为3202.24亿美元,与前一年度相比下滑1.6%。王幸说,品牌总价值略有缩水主要是由于股市动荡对企业价值有所影响,在经济放缓时期,“好品牌更能经风雨”。
王幸表示,中国企业品牌建设近年来取得一些进步,但仍面临挑战,特别是在消费者信任度方面还出现下滑。
她说,信任危机是一个普遍存在的问题。从全球来看,近年来金融行业在消费者当中信任度降低;从中国国内来看,食品饮料行业是消费者信任度降低的行业。她特别强调,品牌建设是一项长期的事业。
华通明略是传播服务集团WPP旗下的市场调研机构。(完)
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